摘要：昨天（4月16日），冯大辉在他的公号“小道消息”上推文《无码科技第一款1000万用户的产品》，用时111天，宣告了“抽奖助手”小程序的一个里程碑。诚然，像冯大辉所说，目前日活过千万的小程序已经不少，“抽奖助手”的小小成功在微信生态中或许不算...
昨天（4月16日），冯大辉在他的公号“小道消息”上推文《无码科技第一款1000万用户的产品》，用时111天，宣告了“抽奖助手”小程序的一个里程碑。
诚然，像冯大辉所说，目前日活过千万的小程序已经不少，“抽奖助手”的小小成功在微信生态中或许不算什么，但这仍然是一个值得研究的样本，毕竟大多数小程序还在吭哧吭哧爬坡。
但在研究的过程中，却有了意外的发现。相比于“抽奖助手”的小小成功，冯大辉一路对小程序的记录和思考更有价值，也更有意思。因而这篇文章也会涉及两个部分：关于“抽奖助手”的分析，关于冯大辉在“小道消息”中对小程序的思考。
一个一个说。
“抽奖助手”的事后分析
111天做到1000万用户，日均10万的用户增长，“抽奖助手”当然有值得分析和学习之处。
先简单介绍一下“抽奖助手”。
2017年12月18日，“抽奖助手”小程序上线，这也是无码科技2017年做的最后一个小程序产品，但也可能是最成功的一个。
“抽奖助手”的诞生，源于冯大辉自己在微博上做抽奖活动时糟糕的用户体验。而实际的应用场景也很明显：1、公众号抽奖；2、微信群抽奖；3、年会和其他活动上抽奖；4、其它线下抽奖场景。
简单点来说，这就是一款帮助用户在微信场景中实现公平、便捷抽奖的产品。不过这款极简的产品，却在上线不到两个月就抽出了100万件奖品。
如果要分析“抽奖助手”成功的原因，那么应该有以下几点：
第一，冯大辉自带流量，能够顺利实现冷启动。但凡有几十万粉丝的公号，都有实现一个小程序冷启动的能力，找到第一波种子用户。在46篇推文中，冯大辉N次给“抽奖助手”打call。
第二，冯大辉的超级用户粉丝，这个或许比第一点更重要。简单看下“抽奖助手”绑定的公众号，就发现了冯大辉好朋友们的身影：
第三，产品的用户需求洞察和场景设计。冯大辉说，没有用户需求而猛灌流量，并不能让一个产品活下去。“抽奖助手”源于冯自己的需求，而且在应用场景上，无论是公众号还是微信群，都是非常有潜力的流量池。
但是所有的分析，都有点事后诸葛亮的味道，说的全对，并不代表就讲出了真相。梁宁曾经在讲产品的时候提到一句话：说的全对，做的都错。这是旁观者经常出现的问题。
当我想更深入地了解冯大辉是怎么看待小程序、怎么做小程序的时候，意外地发现，其实他的公号“小道消息”中记录了丰富的素材。
因为他和微信官方的友好关系，所以总能第一时间获得测试资格、第一时间获得最新动态。再加上他的坦诚，对于小程序的实践和思考经常化为文字发布，使得“小道消息”成为了解冯大辉对小程序看法的最佳窗口。
不妨再往下看，冯大辉对小程序的观察和思考，比旁观者的分析，更精彩。
46篇文章中，什么值得读？
截至2018年4月17日晚上九点，冯大辉在他的公号“小道消息”一共发布了46篇包含“小程序”字眼的内容。主要涉及三个方面：
1、小程序的动态；
2、对小程序的思考；
3、自家小程序的推广。
当然，三方面的内容经常包含在同一篇文章内，不过大体还是有侧重点的。
我用半天时间遍览了全部46篇文章，从中梳理出了“抽奖助手”的发展历程，也梳理出了冯大辉对小程序的思考和实践。在跨度一年半的文章中，冯大辉不时有金句抛出，观点鲜明，洞察深刻。这多少解释了他在中文互联网评论圈多年来拥趸无数的原因。
如果要从这46篇文章中选出最值得读的几篇，那么将会是：
2016年9月26日《如何把握‘微信小程序’这一波红利？》
精准预测了从中赚到钱的三拨人：做培训的、做外包开发的、最后才是真正用心做小程序的。
2016年12月29日《谈谈微信小程序》
写了自己对小程序的理解，要点有几个：
小程序的未来会怎样，可能没人知道，但微信团队投入的精力绝对可观；
与其作壁上观胡思乱想，不如跳进河里，做几个小程序亲身体验一把；
小程序是对服务号的超越，“小程序的想象力起码比服务号要大，这是基本面”
小程序激活并开启了更多应用场景；
小程序暂时缺流量，让到处“抢红利”的人失望了，但可能不是坏事；
微信不会为小程序分配流量，“无法理解”，但很尊重。
2017年2月15日 《程序员如何暴富》
一言以蔽之，每一波技术浪潮里都会有人暴富，但考虑到几率，其实暴富很难。“对于程序员来说，小程序是个机会，但不可能让你赚到很多钱。因为有太多人都在琢磨如何抓住小程序这个机会，你的胜算非常小。”
2018年1月17日 《微信的黄金时代》
这篇文章更多是在谈张小龙和微信的做事风格，或许慢，但出手准，洞察深刻。“看似慢，实则快”。微信很有耐心，并不急于回应外界的质疑和批评，而是按照自己的风格和节奏行事。
“有太多时候，我们用自己肤浅的逻辑来揣测当事人，可当我们揣测的时候，不过是暴露了思维的局促和狭小的世界观。”
如何看待微信？冯大辉的回答是：现在不过是一个新的开始。
不过相关的46篇文章中，阅读量最高的一篇是发布于2016年9月21日的《微信应用号来了》，拿到内测邀请的冯简单介绍了小程序的基本规则和开放能力。
这篇文章应该是全网第一波透露小程序内测消息的，因而发布后快速刷屏，突破10万+，时至今日点赞已经超过7000。据冯在后来的一篇文章中提到，这篇消息稿阅读量超过百万。大家对小程序的期待可见一斑。
关于小程序的几个核心问题
在字里行间，不难读出冯大辉对小程序的感情。以下是我个人的一些理解，可能偏颇，可能失真，但不妨一读。
1.对小程序“红利”的思考：
在“红利”这件事情上，冯大辉和keso的看法几乎是一致的：很多互联网从业者习惯了流量思维，总想趁所谓的“平台红利”薅一波羊毛快速变现，之后就那管他洪水滔天。但张小龙不喜欢，可能也没有平台方喜欢。
2.小程序的价值问题：
小程序是对服务号的超越，“小程序的想象力起码比服务号要大，这是基本面”。如果更具体地说，小程序激活并开启了更多应用场景，有望打通线上线下。
3.小程序的边界和微信的底线：
“抽奖助手”为什么不做一块钱抽iPhone？
如果联系到拼多多和各种拼团小程序的类似做法，冯大辉的回答值得思考：我们不能滥用微信小程序团队的信任，更不应该干扰、破坏小程序的生态。
对于越来越多的互联网从业者而言，微信正在成为一种信仰，因为有太多人在这个平台上讨生活。
如果对微信团队抱有基本的敬意，那么我们或许应该向冯大辉一样，不能滥用信任、不能无止境地试探微信的底线，而应该抱着“建设”的心态，共同实现微信生态的繁荣，而不是做捞一把就走的投机者。
4.小程序设计、创业：
“简洁、优雅，是我们产品的目标。在资源允许的情况下，任何一款产品都不应该放弃美学上的追求。”如果还要再提一点对创业者的建议的话，那就是尽快去尝试小程序，尤其是对中小团队和个人开发者。
5.小程序和App的关系：
2007年1月9日，iPhone发布。2017年1月9日，这一天，小程序正式上线。冯大辉当天推文《微信小程序非官方问答》，充当了一次客服。这篇“非官方问答”价值几何，有一个细节可以佐证：
一个青蛙头像，昵称Allen Zhang的人留言四个字“感谢答疑”。
今天再来看，里面最有价值的问题可能是和小程序和App的关系：有了小程序是不是很多App就可以删掉了？答案是肯定的。低频App是不是不用再做了？答案也是肯定的。
6.为什么无码科技“不务正业”做小程序？
冯大辉当初出来创业，说是要做医疗垂直搜索的，但目前还没看到产品demo，而小程序已经开发了四款，于是引来很多质疑，“不务正业”之说也由此而来。
不过冯大辉倒是淡然处之，也做了简单的回应：1、探索更多的可能性；2、考验团队整体的技术协作能力和产品创新能力；3、因为有趣。
7.怎么看待小程序？
“现在的小程序就是创业的风口，想象空间足够大”。
——2018.03.30 《分享一点运气给你》
